壱日一麺

大塚製薬さんのSOYJOY（ソイジョイ）のストロベリーを相方からもらったので食べてみるととてもうまくてびっくりしました。
単純にお菓子的に気に入ってしまい、たまに買っては食べていますが。。。

ところでＣＭでもよく目にする低ＧＩとはいったいなんなのでしょう？（http://www.otsuka.co.jp/soy/gi/）

GI（グリセミックインデックス）は食品に含まれる糖質の吸収度合いを示すものです。GI値が低いほど糖質の吸収がおだやかで、太りにくいと言われています。
食品はGI値が70以上を高GI値食品、56～69を中GI食品、55以下を低GI食品と３つのグループに分けることが出来ます。
大豆でできているＳＯＹＪＯＹは低GI食品なので、ウェストまわりが気になる方にもおすすめです。

※GIは指標の一つです。食品の組み合わせや調理法でGIも変わります。
※GIは1981年にトロント大学（カナダ）のジェンキンス博士らが提唱した概念です。

・・・と大塚製薬さんのホームページで説明されています。



つまり・・・ウェストまわりが気になるあなたにどうぞ・・・という相方からのメッセージか。。。


さて、先日ふと・・・ソイジョイのＣＭを思い返してみました。

発売当時は確か、みのもんたさんが、カロリーメイト（大塚製薬）のような食べ物を・・
『これ大豆でできてるの・・』的なＣＭでその存在を認知させるＣＭだったと記憶しています。



お昼のみのさんの番組に取り上げられた健康食品などはシュンパツ的にヒットするといわれています。
そのみのさんをキャラクターに起用して、まずは商品の認知を上げる戦略だったのでしょう。

どうなの？？売れるの？と興味はありましたが、購入には至りませんでした。
あまり買う理由がなかったからです。

しばらくしてＣＭが変わるタイミングがありました。
ＣＭのシチュエーションはオフィスに移り、若いＯＬ（田中麗奈）とその上司のビジネスマン（豊川悦司）の掛け合いでソイジョイの効果を訴求する内容。

現在はタレントとマネージャーの掛け合いで『低ＧＩ』というコンセプトを世に送り出しました。
ついたキャッチコピーは・・『ある意味ダイエット』
それと新商品の告知の３パターンのＣＭを投下しています。
（大塚製薬のCM紹介サイト→http://www.otsuka.co.jp/adv/）

発売当事にくらべてかなりの変容を見せていますが、新商品の発売から現在に至るマーケティングの歴史がわかりやすく、納得できて痛快です。

・・・私自身、ある意味ダイエット。
購入する大きな理由をＣＭのメッセージから頂きました。

というわけで、SOYJOY（ソイジョイ）のストロベリー・・・いただきます。